Grönmålning uppstår när organisationer överdriver miljönyttan med sin verksamhet, produkter eller tjänster, jämför med engelskans Greenwashing. Denna marknadsföringsstrategi utnyttjar allmänhetens tilltagande oro för miljöförändringarna, men varierar i uttryck och grad av avsiktlighet, vilseledning, och investering. Grönmålning sträcker sig från subtil användning av gröna färgskalor i marknadsföringen eller användningen av egenkomponerade hållbarhetssymboler, till spridningen av felaktig fakta eller förenklade påståenden om en produkts eller tjänsts miljöpåverkan. Användningen av vilseledande kommunikation underminerar inte bara organisationers trovärdighet utan kan också vara olaglig.