kth.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Investing in Celebrities: A Study of the Use of Profiles as Representations of Investment Securities
KTH, School of Computer Science and Communication (CSC).
2017 (English)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesisAlternative title
Investera i kändisar: En studie av användningen av profiler som representationer av värdepapper (Swedish)
Abstract [en]

Walter is a new Swedish investment service website that uses famous people to represent investment securities. It differs from other websites that typically do not use human as investment options. Previous research exhibits that some users use professional financial advisers that they know as trusted sources; that incorporated information relates to user's investing and information seeking behaviour; and that usability of a website can affect perceived trustworthiness, ease of use, and ease of understandability. Therefore, this study aims to investigate how the profiles of famous people affect the decision making process in long-term investment service website and what information should be incorporated with the profiles. Heuristic evaluation, user testing with think aloud protocol, and interview are used to collect data from both usability experts and end users. Avanza website is used as an example of other websites to compare with Walter. The results show that the profiles can gain participants' interest and the participants tend to be positive towards them. They perceive the profiles as investment options and consider financial information together with their personalities. Additionally, financial information is still necessary for investment and it affects the perception of ease of use, trustworthiness, and understandability of the website. When comparing, Walter seems to be easier to use because of the lower amount of information, but Avanza seems to be more trustworthy because of the higher amount of information and the traditional look. The high amount of information affects the perceived understandability both positively and negatively depending on an individual. Lastly, half of the participants prefer to use Avanza due to the usability issues in Walter.

Abstract [sv]

Walter är en ny svensk investeringstjänst på webben som använder kända personer för att representera värdepapper för investeringar. Den skiljer sig från andra webbplatser som vanligtvis inte använder människor som investeringsalternativ. Tidigare forskning visar att vissa användare använder professionella finansiella rådgivare som de känner till som betrodda källor; den inkorporerade informationen avser användarens investerings- och informationssökande beteende; och att användbarheten hos en webbplats kan påverkaupplevd trovärdighet, användarvänlighet och enkel förståelse. Därför syftar denna studie till att undersöka hur kända personers profiler påverkar beslutsprocessen på lång sikt i en sådan investeringstjänst, samt vilken information som ska införlivas med profilerna. Heuristisk utvärdering, användartest med tänka-högt protokoll och intervju används för att samla in data från både användbarhetsexperter och slutanvändare. Webbplatsen Avanza används som ett exempel på andra webbplatser att jämföra med Walter. Resultaten visaratt profilerna kan få deltagarnas intresse och deltagarna tenderar att vara positiva mot dem. De uppfattar profilerna som investeringsalternativ och överväger finansiell information tillsammans med deras personligheter. Dessutom är finansiell information fortfarande nödvändig för investeringar och det påverkar uppfattningen om användarvänlighet, tillförlitlighet och förståelse för webbplatsen. Vid jämförelse verkar Walter vara lättare att använda på grund av att mindre information visas, men Avanza verkar vara mer pålitligpå grund av att mer informationen visas i samband med det mer traditionella utseendet. Den höga mängden information påverkar den uppfattade förståelsen både positivt och negativt beroende på en individ. Slutligen föredrar hälften av deltagarna att använda Avanza på grund av användbarhetsfrågorna i Walter.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 15
Keywords [en]
finance, online investment, behaviour, profiles, usability evaluation, heuristic evaluation, user testing, think aloud, interview, user experience
National Category
Human Computer Interaction
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-210896OAI: oai:DiVA.org:kth-210896DiVA, id: diva2:1120851
External cooperation
Great Works AB
Educational program
Master of Science - Human-Computer Interaction
Presentation
2017-06-02, 4618, Lindstedtsvägen 5, 114 28 Stockholm, Stockholm, 11:43 (English)
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-09-19 Created: 2017-07-07 Last updated: 2022-06-27Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(11728 kB)198 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 11728 kBChecksum SHA-512
4aba5dd736c6e1d57ed581c0be902ab3bc4ed919286c013d1d4fda8520082eec1559bd3ed42a2a1d2945f10f6145fb379448f145d168cdb0683c4f19dfeb1aed
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Computer Science and Communication (CSC)
Human Computer Interaction

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 198 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 471 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf