Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att skapa interna varumärken: En studie kring varumärkesteoriernas roll i interna intiativ
KTH, Skolan för industriell teknik och management (ITM), Industriell ekonomi och organisation (Inst.).
2008 (svensk)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 300 hpOppgaveAlternativ tittel
Creating internal brands : A study regarding brand management theory applied on internal initatives (engelsk)
Abstract [sv]

Organisationers komplexitet och vikten av effektiv intern kommunikation växer med storleken och därmed är det dags att undersöka ifall mer avancerad marknadsföring även är relevant för internt bruk. Därför har användningen av varumärkesteorier i intern marknadsföring av interna initiativ studeras i syfte att försöka förstå deras roll. För att öka förståelsen så har en fallstudie genomförts vilket resulterat i en perspektivsmatris med möjligheten att påvisa en dualitet gällande motivationen bakom skapandet av varumärken för interna initiativ inom en organisation. De förutsättningar för internt varumärkesskapande som framkommer är (digital och/eller skriven) kommunikation, (någon form av) konkurrens, (initiativets) kontinuitet, maktskillnad (med annan beslutsfattare än ägare av initiativet) och möjligheter (för extern användning). Detta framställs tillsammans med råd gällande användningen av varumärkesteorier, det vill säga varumärkesskapande via associationsbyggande, för interna initiativ. Kvalitativa data samlades in under 2008 hos företaget.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2008. , s. 42
Serie
Examensarbete INDEK ; 2008:107
Emneord [en]
Internal, brand, create, marketing, initiative
Emneord [sv]
Intern, varumärke, skapa, marknadsföring, initiativ
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:kth:diva-211285OAI: oai:DiVA.org:kth-211285DiVA, id: diva2:1128713
Fag / kurs
Industrial Economics and Management
Utdanningsprogram
Master of Science - Industrial Engineering and Management
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2018-03-14 Laget: 2017-07-27 Sist oppdatert: 2018-03-14bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Fulltekst mangler i DiVA

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 339 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf