CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Gaining Consumer Insights: A study on consumers of the bedding industry for advertisement purpose for Hästens
KTH, School of Electrical Engineering and Computer Science (EECS).
2019 (English)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

This study researches consumer attitudes, needs and preferences with a focus on the Swedish bed market. It is done on behalf of the advertising agency ‘Jung von Matt Stockholm’ for their client Hästens Beds, one of Sweden’s oldest bed manufactures. The purpose of this research is to gain increased consumer knowledge and to identify consumer insights connected to a target group that is identified with this research as a basis, in order to improve and develop the brand's advertising strategy. The research was done as quantitative research using a descriptive questionnaire with a focus on lifestyle, common demographics, values, sleeping patterns, behaviour connected to sleep and price acceptance for beds.

The findings of the survey can serve as a basis for Jung von Matt Stockholm to get a deeper knowledge about consumer attitudes and to adapt Hästens Beds’ advertising strategy according to the new learnings.

The results show that the assumed price for the displayed Hästens bed in the questionnaire is much lower than the actual price. Moreover, the respondents' willingness to pay the actual price of the bed is very low. The consumer insights that resulted from this research provide Jung von Matt Stockholm with beneficial guidance for future priorities. The findings are of great value for improving and developing Hästens Beds advertising strategy.

Abstract [sv]

Denna studie undersöker konsumenternas attityder, behov och preferenser med fokus på den svenska sängmarknaden. Det görs på uppdrag av reklambyrån Jung von Matt Stockholm för uppdragsgivaren Hästens Sängar, en av Sveriges äldsta sängtillverkare. Syftet med denna uppsats är att få ökad konsumentförståelse och att identifiera konsumentinsikter om ett målgruppssegment som kartläggs med denna undersökningen som grund, för att på så vis förbättra och utveckla varumärkets reklamstrategi. Studien utfördes som en kvantitativ enkätundersökning med fokus på respondenternas livsstil, demografi, värderingar, sovmönster, beteende kopplat till sömn, prisacceptans och betalningsvilja för sängar. Studiens resultat kan utgöra grunden för Jung von Matt Stockholm för att få en djupare förståelse om konsumenternas attityder och för att anpassa Hästens Sängars reklamstrategi därefter.

Resultatet visar att respondenterna antog att priset för en Hästenssäng som visades på bild i enkätundersökningen är betydligt lägre än det faktiska priset som sängen kostar i butik. Dessutom är betalningsviljan för sängens faktiska pris väldigt låg hos respondenterna. Slutsatserna från denna studie ger Jung von Matt vägledning för framtida prioriteringar. Resultatet är av stort värde för att förbättra och utveckla Hästens Sängars reklamstrategi.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 12
Series
TRITA-EECS-EX ; 2019:506
Keywords [en]
Consumer Insights, Bedding Industry, Advertising
National Category
Computer and Information Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-261597OAI: oai:DiVA.org:kth-261597DiVA, id: diva2:1358836
External cooperation
Jung von Matt Stockholm; Hästens Beds
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-11-07 Created: 2019-10-08 Last updated: 2019-11-07Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(293 kB)3 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 293 kBChecksum SHA-512
7a6e407d730640cbae7a8ed766c86015fc4b2fa4c5c3aa787ffbd184fd665e614da9166593966c708d19a14e7bd9cd49e86ea681c3d3b70b644b8e1d5a98d073
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Electrical Engineering and Computer Science (EECS)
Computer and Information Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 3 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 8 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf