Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Location based mobile marketing: A campaign evaluation framework
KTH, School of Information and Communication Technology (ICT).
2016 (English)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Mobile marketing has been an effective way of marketing for over a decade. With the recent advances and developments of mobile devices and the introduction of location positioning capabilities, the promise of location based marketing has finally become a possibility. Since location based mobile marketing is new, significant amount of uncertainty exists when choosing a suitable campaign to follow.

This thesis proposes a framework for the evaluation of location based marketing campaigns. Interviews with industry experts are conducted to gather data to analyze and help shape the framework. The final product of this thesis is development of an evaluation framework, in order to give guidance to managers when selecting a location based mobile marketing campaign. The proposed framework consists of six iterative steps for choosing a suitable mobile marketing campaign. In the end a reevaluation of each step can be performed to further refine the results.

Abstract [sv]

Mobil marknadsföring har varit ett effektivt sätt att marknadsföra i över ett decennium nu. Med de senaste framstegen och utvecklingen av mobiltelefoner och införandet av positioneringsteknik på mobila enheter, har den nya möjligheten för positionsbaserad marknadsföring blivit en verklighet. Eftersom att positionsbaserad mobil marknadsföring är något nytt, finns det en hel del osäkerhet när man väljer lämplig strategi att följa.

Detta examensarbete föreslår ett ramverk för utvärdering av olika positionsbaserade mobila marknadsföringskampanjer. Intervjuer med experter från industrin genomförs i syfte att samla in data som analyseras och som kommer att forma ramverket.

Slutprodukten av det här examensarbetet är ett utvärderingsramverk som utvecklats för att ge värdefull vägledning för chefer när de ska välja en positionsbaserad mobil marknadsföringskampanj. Det föreslagna ramverket består av sex iterativa steg för att kunna välja en lämplig mobil marknadsföringskampanj. I slutändan kan en omvärdering av varje steg utföras för att ytterligare förfina resultaten.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 73 p.
Series
TRITA-ICT-EX, 2016:29
Keyword [en]
Mobile marketing, mobile advertising, location based services, evaluation framework, mobile marketing campaign
National Category
Computer and Information Science
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-205338OAI: oai:DiVA.org:kth-205338DiVA: diva2:1088611
Subject / course
Computer and Systems Sciences
Educational program
Master of Science - Engineering and Management of Information Systems
Examiners
Available from: 2017-04-13 Created: 2017-04-13 Last updated: 2017-04-13Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Information and Communication Technology (ICT)
Computer and Information Science

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 529 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf