Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att skapa interna varumärken: En studie kring varumärkesteoriernas roll i interna intiativ
KTH, School of Industrial Engineering and Management (ITM), Industrial Economics and Management (Dept.).
2008 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 300 HE creditsStudent thesisAlternative title
Creating internal brands : A study regarding brand management theory applied on internal initatives (English)
Abstract [sv]

Organisationers komplexitet och vikten av effektiv intern kommunikation växer med storleken och därmed är det dags att undersöka ifall mer avancerad marknadsföring även är relevant för internt bruk. Därför har användningen av varumärkesteorier i intern marknadsföring av interna initiativ studeras i syfte att försöka förstå deras roll. För att öka förståelsen så har en fallstudie genomförts vilket resulterat i en perspektivsmatris med möjligheten att påvisa en dualitet gällande motivationen bakom skapandet av varumärken för interna initiativ inom en organisation. De förutsättningar för internt varumärkesskapande som framkommer är (digital och/eller skriven) kommunikation, (någon form av) konkurrens, (initiativets) kontinuitet, maktskillnad (med annan beslutsfattare än ägare av initiativet) och möjligheter (för extern användning). Detta framställs tillsammans med råd gällande användningen av varumärkesteorier, det vill säga varumärkesskapande via associationsbyggande, för interna initiativ. Kvalitativa data samlades in under 2008 hos företaget.

Place, publisher, year, edition, pages
2008. , p. 42
Series
Examensarbete INDEK ; 2008:107
Keyword [en]
Internal, brand, create, marketing, initiative
Keyword [sv]
Intern, varumärke, skapa, marknadsföring, initiativ
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-211285OAI: oai:DiVA.org:kth-211285DiVA, id: diva2:1128713
Subject / course
Industrial Economics and Management
Educational program
Master of Science - Industrial Engineering and Management
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-03-14 Created: 2017-07-27 Last updated: 2018-03-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Industrial Economics and Management (Dept.)
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 29 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf