Denna avhandling tar upp den kritiska frågan om hållbar klädvårdspraxis i samband med konsumentbeteende och miljöpåverkan. Den undersöker klyftan mellan det värde som föreslås av hållbara klädvårdsprodukter som Steamery erbjuder och det upplevda värdet av konsumenterna. Forskningen syftar till att överbrygga denna klyfta genom att utforska innovativa strategier som företag kan använda för att påverka konsumenternas beteende mot mer hållbara metoder genom fallstudien. Genom att kombinera kvalitativa och kvantitativa metoder, inklusive intervjuer, undersökningar och observationsstudier, undersöker studien konsumenternas uppfattningar och beteenden relaterade till klädvårdsmetoder och användningen av Steamery-produkter. Dessutom utvärderar studien effektiviteten av uppmaningar från Steamery för att uppmuntra hållbara beteendeförändringar bland konsumenter.

Genom beräkningar av CO2-utsläpp syftar studien också till att kvantifiera den potentiella minskningen av koldioxidutsläppen till följd av implementering av hållbara klädvårdsmetoder. Denna forskning ger värdefulla insikter för hushållsföretag för konsumenter att förbättra sina värdeerbjudanden och miljöavtryck, och därmed bidra till dialogen om hållbar konsumtion. Genom ett fokus på konsumentbeteenden och motivationer lägger studien grunden för handlingskraftiga strategier som syftar till att främja hållbar klädvård och minska miljöpåverkan.

Nyckelfynd belyser aktuella konsumentbeteenden inom klädvård och avslöjar trender och mönster som påverkar deras benägenhet till hållbarhet. Studien identifierar faktorer som driver konsumenter att anta mer hållbara metoder, som att minska tvättfrekvensen genom att inkludera produkter som en ångbåt tillsammans med tygspray och fläckborttagningsmedel för att förlänga plaggens livslängd mellan tvättarna.

This thesis addresses the critical issue of sustainable clothing care practices in the context of consumer behavior and environmental impact. It examines the gap between the value proposed of sustainable clothing care products offered by Steamery, and the perceived value by consumers. The research aims to bridge this gap by exploring innovative strategies that companies can use to influence consumer behavior towards more sustainable practices through the case study. Combining qualitative and quantitative methods, including interviews, surveys, and observational studies, the study examines consumer perceptions and behaviors related to clothing care practices and the usage of Steamery products. Additionally, the study evaluates the effectiveness of prompts provided by Steamery in encouraging sustainable behavior changes among consumers. 

Through CO2 emissions calculations, the study also aims to quantify the potential reduction in carbon emissions resulting from implementing sustainable clothing care practices. This research provides valuable insights for consumer appliance companies to enhance their value propositions and environmental footprint, thereby contributing to the dialogue on sustainable consumption. Through a focus on consumer behaviors and motivations, the study lays the groundwork for actionable strategies aimed at fostering sustainable clothing care practices and reducing environmental impact. 

Key findings shed light on current consumer behaviors in clothing care, uncovering trends and patterns influencing their inclination towards sustainability. The study identifies factors driving consumers to adopt more sustainable practices, such as reducing laundry frequency by incorporating products like a steamer along with fabric spray and stain remover to extend garment life between washes.