Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärket Stockholm: The Capital of Scandinavia
KTH, School of Architecture and the Built Environment (ABE), Urban Planning and Environment, Urban and Regional Studies.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Stadsmarknadsföring är ett begrepp som har blivit allt vanligare de senaste åren. Det skrivs mycket litteratur om ämnet och de flesta städer har idag utvecklat ett varumärke i syfte att försöka hävda sig i konkurrensen om turister, invånare och företag. I den här uppsatsen utvärderas Stockholms marknadsföring. Uppsatsen tar avstamp i litteraturstudier som har gjorts som beskriver hur marknadsföringen av en stad bör gå till generellt, för att senare kunna analysera hur Stockholm har valt att marknadsföra sig. Det råder en del missuppfattningar kring vissa av de begrepp som handlar om stadsmarknadsföring som jag kortfattat försöker reda ut. Jag tar även upp kritik som finns riktat mot stadsmarknadsföring som fenomen.

Stockholm har sedan 2005 marknadsfört sig med varumärket The Capital of Scandinavia. Marknadsföringen drivs av företaget Stockholm Business Region som ägs av Stockholms stad. Stockholm har utvecklat en rad dokument som ska ligga till grund för stadens framtida planering. Genom att jämföra Stockholms marknadsföring genom varumärket The Capital of Scandinavia med Stockholms Översiktsplan, Vision 2030 samt RUFS 2010 försöker jag ta reda på ifall Stockholm har en klar bild över både vad staden är idag och vad den vill vara i framtiden. Denna uppsats försöker även ta reda på om det finns möjligheter att stärka Stockholms varumärke genom att jämföra marknadsföringen av Stockholm med de litteraturstudier som jag har gjort i ämnet. Den främsta slutsatsen som dras i den avslutande analysen är att Stockholm bör vända sin marknadsföring som The Capital of Scandinavia även mot stadens invånare och andra interna marknader.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 24 p.
Series
SoM EX KAND, 2011-04
Keyword [sv]
stadsmarknadsföring, varumärke, positionering, Stockholm
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-90988OAI: oai:DiVA.org:kth-90988DiVA: diva2:507640
Subject / course
Regional Planning
Educational program
Bachelor of Science
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Examiners
Available from: 2012-03-05 Created: 2012-03-05 Last updated: 2012-03-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(354 kB)475 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 354 kBChecksum SHA-512
11361d99a481f799836c93505fce7fb0cdb9ac9e5ad0ca48f4b55c48e2df23d46cfafdbc0a5088f576f628eac3f888a90616ffc929ca8b8801bf91e38848d2c4
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Urban and Regional Studies
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 475 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 363 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf