Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Employer Brand Ambassador
KTH, School of Industrial Engineering and Management (ITM), Industrial Economics and Management (Dept.).
2011 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesisAlternative title
Employer Brand Ambassador (English)
Abstract [sv]

Förändringar i konjunkturen och ett stort generationsskifte gör att bristen på rätt kompetens

börjar bli ett uppenbart problem (KTH, 2010). För att ha tillgång till de talanger som gör det

möjligt att driva företagets framgång, i en värld där kunskap har blivit vårt främsta

konkurrensmedel, har det blivit allt viktigare att bli duktig på att attrahera rätt kompetenser

(Lindelöw och Danielsson, 2003).

Employer Branding är den aktivitet där marknadsföringens principer tillämpas på HR-aktiviteter

i relation till nuvarande och framtida anställda (Edwards, 2010). Ambassadörskap är ett utryck

som syftar till att beskriva fenomenet där medarbetaren handlar på ett sätt, främst genom

kommunikation med externa parter, som förhöjer organisationens varumärkesvärde, värderingar

och kultur (Boyd och Sutherland 2006). Dock finns det bristande empiriska studier i kring vad

som föranleder ambassadörskap.

Syftet med examensarbetet är att med hjälp av en kvalitativ studie söka förståelse i vad som

föranleder ambassadörskap inom svenska verksamheter. Studien utgår från en hermeneutisk

kunskapssyn och är av kvalitativ karaktär. Den datainsamlingsmetod som använts är

fokusgrupper som diskuterat ambassadörskap.

Det huvudsakliga resultatet av studien är funktionella, ekonomiska och psykologiska faktorer

som bidrar till ambassadörskapet. Dessa faktorer är produkter och tjänster, kunskap och

kommunikation, roll, utvecklingsmöjligheter, kollegor, belöningar och förmåner, prestation,

värderingar, varumärkesimage och ledarskap.

Place, publisher, year, edition, pages
2011.
Series
Examensarbete INDEK, 2011:14
Keyword [sv]
värderingar, varumärkesimage, ledarskap
National Category
Engineering and Technology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-91033OAI: oai:DiVA.org:kth-91033DiVA: diva2:507818
Educational program
Master of Science - Industrial Engineering and Management
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-03-06 Created: 2012-03-06 Last updated: 2012-03-06Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Industrial Economics and Management (Dept.)
Engineering and Technology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 111 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf