Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Svensk Industrihampa: En strategisk segmentering av marknadsmöjligheter
KTH, School of Industrial Engineering and Management (ITM), Industrial Economics and Management (Dept.).
KTH, School of Industrial Engineering and Management (ITM), Industrial Economics and Management (Dept.).
2011 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesisAlternative title
Swedish Industrial Hemp : A strategic segmentation of market opportunities (English)
Abstract [sv]

Beställaren av rapporten, Gotlands Naturfiber AB, har ambitionen att starta en industri kring hampodling. I dagsläget finns dock ingen större efterfrågan i Sverige av de olika delarna av hampväxten varför företaget står inför problemet vilken typ av verksamhet som de ska satsa på. Det övergripande målet med examensarbetet är att ge insikt i de huvudsakliga branscher där hampa

kan användas, för att kunna ligga till underlag för att identifiera slutprodukter som har hög potential på den svenska, och möjligen nordiska, marknaden. Arbetet har därför utgått ifrån följande frågeställningar: vilken eller vilka branscher samt produkter bör företaget satsa på, och vilka krav ställs på hampa som råvara inom dessa branscher? För att de olika områden som undersöks ska behandlas likvärdigt har det även varit nödvändigt att formulera ytterligare en frågeställning, nämligen hur man går tillväga för att strukturerat undersöka och utvärdera vitt skilda branscher och produkter utifrån en "ny" råvara.

Undersökning har främst baserats på en kombination av semistrukturerade intervjuer med relevanta företag, en mängd vetenskapliga artiklar och annan sekundär information. Artiklarna användes för att reda ut vilka tekniska möjligheter som fanns för industrihampa och utifrån dessa har kontakter tagits med representanter för aktuella branscher för att undersöka de faktiska behov och krav som återfinns i verksamheterna.

För att skapa struktur under arbetet och för att utvärdera de olika alternativ som har undersökts har en kontinuerlig segmenteringsmodell med en iterativ beslutsprocess utarbetats utifrån relevanta teorier och litteratur kring ämnet. Detta möjliggjorde att de olika ämnen som undersöktes kunde behandlas på ett likvärdigt sätt samtidigt som det har varit möjligt att göra djupdykningar i vissa områden som antingen varit av tekniskt komplicerad karaktär eller där mycket kunskap har varit dold inom branschen.

Undersökningen visar bara på två möjligheter som uppfyller såväl företagets visioner om närhet till marknadsintroduktion som möjlighet till industrialisering. Dessa är hampa i kombination med cement för prefabricerade byggelement, samt strö för hästar i ännu obestämd form. Det krävs inga större investeringar för att påbörja produktionen av byggelementen, annat än utvecklandet av ett modulärt system och en viss produktutveckling för att hitta en bra blandning av hampa, cement och vatten, samt sökandet av kompetens inom småhusbranschen. Hästströbranschen verkar befinna sig i en omstruktureringsfas där det finns en potentiell öppen marknad i södra Sverige. Kunderna börjar bli allt mer medvetna om sina alternativ och att de kan spara pengar på byte av strö. Rent tekniskt är hampaströ en enkel produkt att utveckla, och affärsverksamhetens fokus bör därmed ligga på paketering och marknadsföring.

Abstract [en]

This report has been commissioned by the company Gotland Natural Fiber AB, which has the ambition to establish an industry around hemp cultivation. However, the current market in Sweden for hemp, or hemp derivatives, is virtually nonexistent and therefore the company requires information concerning viable business options. The overall objective of the project is to provide insight into the key industries in which hemp

can be used in order to form the basis for an identification of end products that have high potential in the Swedish market. The thesis has therefore assumed the following research questions: what industries and products should the company invest in, and what demands are made of hemp as a raw material in these industries? To facilitate that the various areas studied are treated in a similar fashion, an additional research question had to be formulated: how can diverse industries and products from the perspective of a "new" material be studied and evaluated in a structured fashion?

The study has mainly been based on a combination of semi-structured interviews with relevant companies, scientific articles and other secondary data. The articles were used to investigate the technical possibilities that existed for industrial hemp and based on these possibilities representatives of relevant industries were contacted in order to examine the actual needs and requirements that existed.

In order to structure the study and evaluate the different alternatives a continuous segmentation model with iterative decision making was developed using appropriate theories and literature on the subject. This enabled an equal treatment of the various issues that were investigated while at the same time allowing for more comprehensive explorations into specific areas that were either of a technically complex nature or where the industries contained a lot of hidden knowledge.

The findings of the thesis show only two options that meet the company's vision of proximity to market introduction and feasibility of industrialization. These are hemp in combination with cement for prefabricated building elements, and horse bedding. There is a limited need of capital to start the production of prefabricated building elements although some investments are necessary, i.e. development of a modular system, finding a good mix of hemp, cement and water, and searching for expertise in the residential construction sector. The horse bedding industry seems to be in a restructuring phase and there appears to be a potentially open market in southern Sweden. Customers are becoming increasingly aware of their options and the possibility to save money by changing the type of bedding. Horse bedding made of hemp is technically a simple product to develop and the business focus should therefore be on packaging and marketing.

Place, publisher, year, edition, pages
2011.
Series
Examensarbete INDEK, 2011:31
National Category
Engineering and Technology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-91090OAI: oai:DiVA.org:kth-91090DiVA: diva2:508138
Educational program
Master of Science in Engineering - Industrial Engineering and Management
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-03-07 Created: 2012-03-07 Last updated: 2012-03-07Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Industrial Economics and Management (Dept.)
Engineering and Technology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 238 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf