Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Snabbrörliga konsumentvaror inom livsmedelsbranschen:: Marknadsutveckling för produkter med stagnerad försäljning
KTH, School of Industrial Engineering and Management (ITM), Industrial Economics and Management (Dept.).
KTH, School of Industrial Engineering and Management (ITM), Industrial Economics and Management (Dept.).
2013 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Snabbrörliga konsumentvaror utsätts för stor konkurrens och verkar i en dynamisk värld med kräsna konsumenter. Studiens syfte var att undersöka hur snabbrörliga konsumentvaror med stagnerad försäljning genom marknads- och produktutveckling kan öka sin försäljning. För att uppfylla syftet utfördes en fallstudie på Göteborgs kex för att undersöka produkt- och marknadsutveckling för Smörgåsrån som stagnerat i försäljning. För att samla in data gjordes butiksundersökningar, konsumentintervjuer, direktobservationer och fokusgrupper. För djupare förståelse för produktion gjordes även besök i fabriken. Därefter togs ett antal potentiella idéer fram för Smörgåsråns marknads- och produktutveckling som analyserades utifrån marknadsstrategiteori. Med hjälp av analysen togs därefter fyra rekommendationer fram som Göteborgs kex bör implementera för att uppnå målet att öka försäljningen för Smörgåsrån. Med hjälp av teori och empiri kunde besvarades syftet med studien. Det bästa sättet att öka försäljning för produkter med stagnerad försäljning är att produktutveckla på ny marknad, följt av produktutveckling på befintlig marknad. Då livsmedelsmarknaden är en mättad marknad är det svårt att växa på den nuvarande marknaden med den befintliga produkten, varför detta alternativ är det minst lämpade för marknadsutveckling för snabbrörliga konsumentvaror med stagnerad försäljning. 

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 78 p.
Series
Examensarbete INDEK
Keyword [sv]
Snacks, trender, marknadsstrategi, produktutveckling, konsumenter, kunder, snabbrörliga konsumentvaror
National Category
Other Social Sciences not elsewhere specified
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-124311OAI: oai:DiVA.org:kth-124311DiVA: diva2:634007
Educational program
Master of Science in Engineering - Industrial Engineering and Management
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-11-28 Created: 2013-06-28 Last updated: 2013-11-28Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Industrial Economics and Management (Dept.)
Other Social Sciences not elsewhere specified

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 344 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf