Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
The Connected TV Opportunity.
KTH, School of Computer Science and Communication (CSC).
2011 (English)Independent thesis Advanced level (professional degree), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Axel Frid

The Connected TV opportunity

There are many existing solutions in bringing Internet content into the domain of television. Earlier products have not been integrated in the television. Their success has been limited. Connected TV is a television that is directly connected to the Internet. There is no need for an external device to get Internet content on a television screen. Although when integrating the hardware in the television screen it makes it difficult to upgrade without replacing the whole television screen.

This report discusses what the prerequisites are for Connected TV to succeed as a Video On Demand service. Connected TV creates a new business arena, where old business models are outdated and new emerges. In theory Connected TV could bypass many operators in the existing content delivery value chain. A value chain that today consists of content owners, TV channels, re-distributors and access providers.

The methodologies used for this thesis are literature studies, expert interviews and expert surveys. Two relevant conferences have also been evaluated to complement this research.

The results are showing that Connected TV requires high bandwidth access on the current Internet access networks. The current Internet infrastructure in Sweden enables coverage of up to 54% of the Swedish households when using low quality services and less then 29% when using high quality services. The consumer will need to do an additional connection to the television to gain access to the Internet content and this could result in less potential users of Connected TV. Experts speak about the need for a standardized platform for Connected TV. At the moment of writing, almost every major consumer electronics company has its own proprietary platform. This makes it difficult and expensive for small VOD stores to gain access to Connected TV, because of the need to develop applications for several different platforms.

The connection to the Internet needs to be made as simple as possible for Connected TV. Wireless connection is thereby to prefer. An increased usage of Connected TV demands a greater supply of accessible Video On Demand content through Connected TV and this also demands shorter and more equal release windows for online Video On Demand.

Experts within the area of Connected TV agree that there needs to be a seamless integration of online video with the traditional broadcast streams on the Connected TV in order to make it easy for the consumer to choose from content and distributer.

Many different consumer electronics companies are developing competing platforms for Connected TVs and there is a lack of standardisation that could improve the ongoing development. There is yet no clear winning concept for these platforms and it is likely that Connected TV still is ahead of its time.

Connected TV will not go away and needs to be considered as a new channel of content for all content producers and content delivery companies, because most of the new televisions today comes with Internet Connectivity. Connected TV is like a trojan horse, it will enter the living room when consumers buy new televisions whether they asked for it or not.

Abstract [sv]

Axel Frid

Möjligheterna för Connected TV

Det finns idag många befintliga lösningar för att tillgodogöra sig internet-innehåll i TV-skärmar. Dock har ingen av dessa lösningar tidigare varit integrerade i TV-skärmen och deras framgångar har även varit begränsade. Connected TV är ett samlat begrepp för att beskriva TV-skärmar som är direkt anslutna till internet. Det behövs inte längre en extern enhet, en så kallad set-top box, för att erhålla internet-innehåll i TV-skärmen. Med integrerad hårdvara som möjliggör internet-åtkomst blir det dock svårt att uppgradera TV-skärmen utan att ersätta den.

Denna rapport diskuterar vilka förutsättningar som krävs för att Connected TV ska få framgång inom video on demand. Connected TV skapar ett nytt affärsområde där tidigare affärsmodeller blir föråldrade och nya växer fram. I teorin skulle Connected TV kunna kringgå många aktörer inom den befintliga värdekedjan. En värdekedja som idag består av rättighetsinnehavare, TV-kanaler, distributörer och access leverantörer.

De metoder som används i denna exjobbsrapport är litteraturstudier, expertintervjuer och expertenkäter. Två relevanta konferenser har också utvärderats för att komplettera denna studie.

Resultaten visar att de internet-anslutna TV-skärmarna behöver tillgång till stor bandbredd på de nuvarande internet-access-nätverken. Den nuvarande infrastrukturen för internet i Sverige möjliggör en täckning på upp till 54% av de svenska hushållen, förutsatt att de använder tjänster som kräver lägre bandbredd. Täckningen är emellertid mindre än 29% om de använder tjänster som kräver hög bandbredd. Konsumenten måste även göra en extra anslutning till TV-skärmen för att få tillgång till internetinnehåll och detta skulle kunna resultera i ett lägre antal potentiella användare av Connected TV. Experter talar om behovet av en standardiserad plattform för Connected TV. I skrivande stund har dock nästan alla stora TV-tillverkare sina egna plattformar för Connected TV. Detta gör det svårt och dyrt för små video on demand-butiker att få tillgång till Connected TV plattformar, då fler applikationer behöver utvecklas till dessa plattformar.

Anslutningen till internet bör förenklas så mycket som möjligt för Connected TV. Trådlöst internet är därför att föredra. En ökad användning av Connected TV skulle även ställa krav på ett större utbud av innehåll via video on demand och releasefönstren bör därmed minskas för att tillgodose detta behov.

Experter inom området för Connected TV är eniga om att det bör vara en sömlös integrering av online-video med de traditionella broadcast-strömmarna i Connected TV, för att på så sätt underlätta för konsumenten att välja innehåll från olika leverantörer.

Många olika hemelektronikföretag utvecklar konkurrerande plattformar för Connected TV och det finns en brist på stardadisering som skulle kunna främja den pågående utvecklingen. Det finns ännu inga tydliga tendenser för vinnande koncept bland de olika plattformarna och det är troligt att Connected TV är före sin tid.

Connected TV kommer inte att försvinna och det bör betraktas som ännu en kanal för distribution för innehållsproducenter och distributörer av medieinnehåll, då de flesta nya TV-skärmar redan har internet-åtkomst. Connected TV är likt en trojansk häst som kommer finnas i konsumenternas vardagsrum när de köper en ny TV vare sig de har efterfrågat internet-åtkomst i TV-skärmen eller ej.

Place, publisher, year, edition, pages
2011.
Series
Trita-CSC-E, ISSN 1653-5715 ; 2011:006
National Category
Computer Science
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-130692OAI: oai:DiVA.org:kth-130692DiVA: diva2:654139
Educational program
Master of Science in Engineering - Media Technology
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-10-07 Created: 2013-10-07

Open Access in DiVA

No full text

Other links

http://www.nada.kth.se/utbildning/grukth/exjobb/rapportlistor/2011/rapporter11/frid_axel_11006.pdf
By organisation
School of Computer Science and Communication (CSC)
Computer Science

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 179 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf