Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Annonsering i tablets – som användarna föredrar utifrån befintliga lösningar.
KTH, School of Computer Science and Communication (CSC).
2011 (Swedish)Independent thesis Advanced level (professional degree), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Tablets were introduced in Sweden in the autumn of 2010 and the Swedish daily newspapers launched their tablet editions, primarily made for Apple's iPad. This implied that the Swedish newspapers now are present in another media channel. The Swedish Media Publishers’ Association provides business intelligence for its members, who mainly are in the newspapers business, and this thesis intends to be a part of that work.

The design options offered by the Swedish newspapers vary widely, ranging from simple PDF solutions to newly developed tablet solutions of the digital newspaper. In order to finance a newspaper, revenues are needed from both subscriptions and advertisers. Since advertising on tablets is new to advertisers, this thesis aims to examine which type of advertising that users prefer when reading a newspaper on a tablet, in terms of design, function and location.

Users have therefore been asked what they think of the existing solutions and how they want the ads to be in daily newspapers’ tablet solutions. A survey by TNS SIFO has been conducted in order to identify tablet reach in Sweden and the people who owns a tablet.

The results show that users prefer full-page ads as an application within the application and that they want to discover a product directly in the ad instead of on the Internet. The findings suggest that ads should be designed with a limited but intuitive interaction with images, in the form of icons, which help the user to explore the ad.

Furthermore, the conclusions suggest that advertisers may enter alliances to jointly produce ads for tablets, which within a year could reach the 650 000 tablets that are predicted to exist in Sweden by then.

Abstract [sv]

Tablets lanserades i Sverige under hösten 2010 och med dessa lanserade de svenska dagstidningarna sina tabletversioner, främst då till Apples iPad. Det innebar att dagstidningarna fick ytterligare en mediekanal att bevaka. Branschorganisationen Tidningsutgivarna tillhandahåller omvärldsbevakning för sina medlemmar, som främst utgörs av tidningsbranschen, och examensarbetet avser att ingå i denna omvärldsbevakning.

De designlösningar som har tagits fram av dagstidningarna varierar stort, alltifrån enkla PDF-lösningar till nyutvecklade tabletlösningar av den digitala tidningen. För att finansiera en tidning behövs intäkter från både prenumerationer och annonsörer. Då annonser i tablets är helt nytt för annonsörerna har detta examensarbete som syfte att undersöka vilken annonsering som användare föredrar i tablets, med avseende på utformning, funktion och placering.

Användare har därför tillfrågats om vad de anser om de befintliga lösningarna och hur de vill att annonser ska vara i dagstidningars tabletlösning. En enkätundersökning via TNS SIFO har genomförts för att kartlägga tablets utbredning i Sverige samt vilka som äger en tablet.

Resultaten visar bland annat att användarna föredrar helsidesannonser som är en applikation i applikationen och att de kan utforska en produkt direkt i annonsen istället för på internet. Slutsatserna tyder på att annonser bör utformas med en begränsad men intuitiv interaktion där bilder, i form av ikoner, härleder användaren i sin utforskning av annonsen.

Vidare dras slutsatsen att annonsörer kan ingå samarbeten för att tillsammans producera en, för användarna, mer tilltalande annons, vilket inom ett år skulle kunna nå de cirka 650 000 tab-lets som spås existera i Sverige då.

Place, publisher, year, edition, pages
2011.
Series
Trita-CSC-E, ISSN 1653-5715 ; 2011:013
National Category
Computer Science
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-130719OAI: oai:DiVA.org:kth-130719DiVA: diva2:654166
Educational program
Master of Science in Engineering - Media Technology
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-10-07 Created: 2013-10-07

Open Access in DiVA

No full text

Other links

http://www.nada.kth.se/utbildning/grukth/exjobb/rapportlistor/2011/rapporter11/jansson_tora_11013.pdf
By organisation
School of Computer Science and Communication (CSC)
Computer Science

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 35 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf