Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Paketering och betalmodeller för tablets – intäktsmöjligheter för svenska dagstidningar.
KTH, School of Computer Science and Communication (CSC).
2011 (Swedish)Independent thesis Advanced level (professional degree), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

At the introduction of new media channels there are both problems to overcome, and opportunities to seize for players who want to be there. Several Swedish newspapers have developed products for the iPad since its launch in late November 2010. The newspapers desire to create a product in tablets that increase the willingness to pay, in contrast to the low willingness to pay on the web.

This report aims at presenting suitable payment models and packaging options for newspapers in the new media channel. These facts can be used as a basis for Swedish newspapers when developing mentioned areas. A qualitative study was conducted where people from the industry have been interviewed. Also, a survey by TNS SIFO was conducted within the research.

The results show that there are several possible payment models, in addition to the traditional subscription model. The greatest value of the printed newspaper is considered by readers to be local and international news. Also inserts, morning rituals, distribution and mobility are important values for the readers. The willingness to pay for digital content is greater among those who own a tablet than among those who do not. Tablet owners of today are early adopters and users of social media. The newspapers should therefore integrate social media in their products to increase the tablet owner’s willingness to pay for the product.

The findings of this report suggest that newspapers should try several different payment models and the bundling of content should be done with great focus on the consumer. Local newspapers should wait before they produce tablet versions, but they may want to start planning their tablet strategy. The tablet market seems to become big in Sweden, suggesting that there might be up to 650 000 tablets within a year.

Abstract [sv]

Vid introduktionen av nya mediekanaler finns både problem att överkomma och möjligheter att ta vara på för aktörer som vill finnas där. Flera svenska dagstidningar har tagit fram produkter till iPad sedan lanseringen i november 2010. Tidningarna önskar skapa en produkt i tablets som ökar betalviljan hos läsarna, till skillnad från den låga betalvilja som finns på webben.

Syftet med rapporten är att presentera lämpliga betalmodeller och paketeringsmöjligheter för dagstidningar i den nya mediekanalen. En kvalitativ undersökning har genomförts där verksamma inom branschen har intervjuats. Även en enkätundersökning via TNS SIFO har genomförts för undersökningen.

Resultaten visar bland annat att flera möjliga betalmodeller finns, utöver den traditionella prenumerationsmodellen. De största värdena för papperstidningen anses av läsarna vara främst lokala och internationella nyheter. Även bilagor, morgonritual, distribution och mobilitet är viktiga värden för läsarna. Betalviljan för digitalt innehåll är större hos personer som äger en tablet, än hos de som inte gör det. Dagstidningarna bör även integrera sociala medier i sin produkt för att öka betalviljan för produkten hos tabletägare, som i dagsläget utgörs av early adopters.

Slutsatserna tyder på att dagstidningar bör testa flera olika betalmodeller och att paketering av innehållet bör ske med stort kundfokus. Lokala dagstidningar bör avvakta med att finnas i tablets i dagsläget, men kan börja förbereda strategin för mediekanalen. Tabletmarknaden ser dessutom ut att kunna bli stor i Sverige, då upp till 650 000 tablets skulle kunna finnas i landet inom ett år.

Place, publisher, year, edition, pages
2011.
Series
Trita-CSC-E, ISSN 1653-5715 ; 2011:014
National Category
Computer Science
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-130727OAI: oai:DiVA.org:kth-130727DiVA: diva2:654174
Educational program
Master of Science in Engineering - Media Technology
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-10-07 Created: 2013-10-07

Open Access in DiVA

No full text

Other links

http://www.nada.kth.se/utbildning/grukth/exjobb/rapportlistor/2011/rapporter11/kvernplassen_anna_11014.pdf
By organisation
School of Computer Science and Communication (CSC)
Computer Science

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 42 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf