Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En utvärdering av reklamformat i webb-TV – Hur användaren påverkas av reklamintensiteten.
KTH, School of Computer Science and Communication (CSC).
2011 (Swedish)Independent thesis Advanced level (professional degree), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Videoplaza had never conducted any type of usability studies on how viewers perceive their advertising formats. In addition, lack of knowledge about how the different advertising formats are interrelated and, if the user perceives advertising formats differently because of different advertising intensity levels. This gave rise to the implementation of my thesis that puts the user at the center. Through focus groups and usability testing with eye tracking, advertising formats, different combinations of advertising and whether the users' perception is influenced by advertising intensity were evaluated. Based on results from the study and by using existing advertising research, conclusions were drawn about the format and combinations of formats that are most effective, and how advertising intensity affects the users.

Abstract [sv]

Videoplaza hade aldrig tidigare genomfört någon typ av användbarhetsstudier om hur tittarna uppfattar de reklamformat som företaget tillhandahåller. Dessutom saknades kunskap om de olika reklamformaten påverkar varandra och om användaren uppfattar reklamformaten annorlunda vid olika reklamintensitetsnivåer. Detta gav upphov till genomförande av mitt examensarbete som sätter användaren i centrum. Genom fokusgrupper och användartester med eye-tracking utvärderades reklamformaten, olika reklamkombinationer och huruvida användarnas uppfattning påverkas av reklamintensiteten. Utifrån resultaten från testerna samt med hjälp av befintlig reklamforskning för andra medier, drogs slutsatser kring vilket format och kombinationer av format som är de effektivaste samt hur reklamintensiteten påverkar användarna.

Place, publisher, year, edition, pages
2011.
Series
Trita-CSC-E, ISSN 1653-5715 ; 2011:057
National Category
Computer Science
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-130728OAI: oai:DiVA.org:kth-130728DiVA: diva2:654175
Educational program
Master of Science in Engineering - Media Technology
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-10-07 Created: 2013-10-07

Open Access in DiVA

No full text

Other links

http://www.nada.kth.se/utbildning/grukth/exjobb/rapportlistor/2011/rapporter11/lamaa_ali_11057.pdf
By organisation
School of Computer Science and Communication (CSC)
Computer Science

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 39 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf