Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Abstract Branding Via Co-Creating & Innovating: Feasible or a Myth in the Making?
KTH, School of Computer Science and Communication (CSC).
2011 (English)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Sarmad Saleem Gul Thesis Abstract Branding Via Co-Creating & Innovating: Feasible or a Myth in the Making?

ABSTRACT

Ground-breaking transitions have sparked variations, diversification, new ideas, the naissance of new platforms and prospective possibilities. So has been the case with the media industry. The latest fashion in the media industry is called social media. Despite its short life cycle, the cadence in which it has attained high esteem is no short of a continuous and worthy tribute. It has amassed an abundant base of faithful and loyal followers or consumers, as regarded by media companies. Additionally, it has broadened possibilities for media companies within the realms of marketing, branding or building relationships with consumers. Nonetheless, companies face predicaments in the form of engaging and providing a strong value proposition to their mainstream consumers. In light of this scenario, what should media companies do to engage and develop a greater presence amongst consumers? Moreover, how can media companies use social media and/or innovation to provide greater value to consumers and how it will affect their respective business models?

This research aims to respond to this dilemma by conducting qualitative interviews with executives from academia & the media industry in Stockholm, Sweden. Additionally, it analyzes several practical cases already implemented by media companies. Results from these findings indicate that it is advantageous to incorporate consumers in the production of offerings so as to understand and satisfy their needs better. It was also found that the incorporation of consumers in the offer development process can lead to innovation and possibly, exercise blue ocean strategies. The results also unearthed shortcomings media companies enclose in their strategic planning process and provide measures to address them in order to provide greater value to consumers. With regards to consumers, conclusions show how their contributions in the offer development process can be beneficial in addition to how it can create significant value.

As a contribution, the thesis suggests a framework in which content providers and consumers can exert collective participatory actions to address the dilemmas outlined earlier. The thesis rounds off by discussing possible implications and some suggestions for future work.

Abstract [sv]

Sarmad Saleem Gul Sammanfattning Branding genom Co-Creation och Innovation: Hållbart eller mytbildning?

SAMMANFATTNING

Banbrytande förändringar har genom historien gett upphov till variationer, diversifieringar, nya idéer samt födelsen av nya plattformar och presumtiva möjligheter. Sålunda har även skett inom medieindustrin. Den senaste trenden inom medieindustrin kallas sociala medier. Trots sin korta livscykel har omdömena varit i form av en oavbruten och välförtjänt hyllning. De har samlat en riklig mängd trogna och lojala anhängare, eller konsumenter, så som de betraktas av medieföretag. Dessutom har de bräddat möjligheterna för medieföretag vad gäller marknadsföring, varumärkesbyggande och byggande av konsumentrelationer. Inte desto mindre stöter företag på vissa predikament i uppnåendet och tillgodoseendet av starka erbjudanden till kunder. I ljuset av detta, vad ska mediaföretag göra för att uppnå och utveckla en större närvaro bland konsumenterna? Och vidare, hur kan medieföretag använda sociala medier och/eller innovationer för att erbjuda mer valuta till konsumenterna, och hur kommer detta att påverka deras respektiva affärmodeller?

Denna forskning syftar till att svara på detta dilemma genom att utföra kvalitativa intervjuer med chefer inom den akademiska världen och medieindustrin i Stockholm, Sverige. Dessutom analyserar den flera praktiska fall som redan implementerats av medieföretag. Resultat från dessa upptäckter indikerar att det är fördelaktigt att införliva konsumenter i produktionen av erbjudanden, för att på så vis bättre förstå och tillfredställa deras behov. Man fann även att införlivandet av konsumenter i utvecklingen av erbjudanden kan leda till innovationer och eventuellt, utöva blue ocean-strategier. Resultaten avslöjade också brister som medieföretag inkluderar i sin strategiska planeringsprocess, och erbjuder metoder att uppmärksamma dem i syfte att erbjuda mer valuta åt konsumenten. Vad gäller konsumenterna själva visar slutsatserna hur deras bidrag i utvecklingen av erbjudanden kan vara fördelaktigt utöver hur det kan skapa betydande värde.

Som ett bidrag föreslår avhandlingen en modell där innehållsleverantörer och konsumenter kan utöva kollektivt deltagande handlingar för att uppmärksamma de dilemman som skisserats ovan. Avhandlingen avrundas med en diskussion om möjliga implikationer, samt förslag på framtida arbeten.

Place, publisher, year, edition, pages
2011.
Series
Trita-CSC-E, ISSN 1653-5715 ; 2011:009
National Category
Computer Science
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-130761OAI: oai:DiVA.org:kth-130761DiVA: diva2:654208
Educational program
Master of Science - Media Management
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-10-07 Created: 2013-10-07

Open Access in DiVA

No full text

Other links

http://www.nada.kth.se/utbildning/grukth/exjobb/rapportlistor/2011/rapporter11/saleem_gul_sarmad_11009.pdf
By organisation
School of Computer Science and Communication (CSC)
Computer Science

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 86 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf