Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Microblog Marketing in China.
KTH, School of Computer Science and Communication (CSC).
2011 (English)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Currently, microblog marketing has become an important tool for market competition among companies in many countries. People become aware of its unique commercial value and pay more attention on it. As a newly developed social media tool, although microblogging has just started in China, by the end of March in 2011, the number of registered users has drastically reached 230 million compared to 53 million one year ago and it is still increasing. As microblog becomes increasingly popular in China, it is a great platform for companies to promote their products and services, broaden their business network and build their brand. Microblogging has opened a new dimension of marketing and there is great significance for conducting research on the microblog marketing in China.

The aim of this thesis work is to probe the strategies of microblog marketing for different companies in China which could be a guideline for those who plan to try microblog marketing.

In order to achieve this goal and find out the useful strategies, case studies and SWOT analysis are used to analyze different situations. Specifically, three case studies are from Dell, Kogi BBQ, and VANCL, who have achieved great success via microblog marketing. Through case studies and SWOT analysis, related strategies are proposed and the trend is also predicted.

In the end, we conclude that most companies may benefit from microblog marketing if they use it properly and take suitable strategies. However, microblog is a double-edged sword and improper message posts may bring negative effects to companies. Companies should treat microblog cautiously and make good use of it.

Key words: Microblog, Microblog marketing, Strategy, Company

Abstract [sv]

För närvarande har microblog marknadsföring blivit ett viktigt verktyg för att synas i konkurrensen mellan företag i många länder. Människor blir medvetna om det unika kommersiellt värdet hos denna nya mediakanal och ägnar den mer uppmärksamhet Som nyutvecklat socialt medieverktyg, har microblogging precis fått fart i Kina. I slutet av mars 2011 hade antalet registrerade användare nått drastiskt 230 miljoner jämfört till 53 miljoner för ett år sedan och trenden är fortfarande ökande. Eftersom microbloggandet blir alltmer populärt i Kina, är det en bra plattform för företag att marknadsföra sina produkter och tjänster, bredda sitt affärsnätverk och bygga sitt varumärke. Microbloggandet har öppnat en ny dimension av digital marknadsföring och det finns goda skäl att bedriva forskning kring marknadsföring via microbloggar i Kina.

Syftet med detta examensarbete är att kartlägga strategier for microblog marknadsföring för olika företag i Kina, och tjäna som riktlinje för de som planerar att prova microblog marknadsföring.

För att uppnå detta mål och ta reda på användbara strategier, har ett antal fallstudier genomförts och med hjälp av SWOT-analys har metodik och genomförande kunnat utvärderats. Särskilt tre fallstudier, från Dell, Kogi BBQ och VANCL, har alla nått stora framgångar genom microblog marknadsföring. På grundval av dessa studier tas generella förslag på strategier fram och den fortsatta trenden analyseras.

Slutsatserna visar att de flesta företag kan dra nytta av microblog marknadsföring, om de använder den på rätt sätt och de vidtar lämpliga strategier. Dock kan microbloggen ses som ett tveeggat svärd där felaktiga budskap inlägg tvärtom kan medföra negativa effekter för företag. Företagen bör behandla bruket av microbloggning försiktigt för att kunna dra mest nytta av den.

Place, publisher, year, edition, pages
2011.
Series
Trita-CSC-E, ISSN 1653-5715 ; 2011:096
National Category
Computer Science
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-130796OAI: oai:DiVA.org:kth-130796DiVA: diva2:654243
Educational program
Master of Science - Media Management
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-10-07 Created: 2013-10-07

Open Access in DiVA

No full text

Other links

http://www.nada.kth.se/utbildning/grukth/exjobb/rapportlistor/2011/rapporter11/zhang_hengchong_11096.pdf
By organisation
School of Computer Science and Communication (CSC)
Computer Science

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 215 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf