Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Annonsering i dagspress och på internet – En utvärdering av mediekanal, observation och utformning.
KTH, School of Computer Science and Communication (CSC).
2012 (Swedish)Independent thesis Advanced level (professional degree), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Camilla Blom

ABSTRACT

Advertising in daily press and on Internet

An evaluation of media channel, observation and configuration

The aim of the study is to examine factors that are relevant for the attention of an advertisement in newsprint and online. The report also intends to highlight factors of how daily press advertising, respectively on the Web, are different and how the various media channels can provide properties diverse.

The study investigates how the frequency (number of impressions per user) can influence Click through rate (CTR) for a campaign on the internet. Observation and remembrance of advertisements on the web are examined closer by exploring elements that affect whether a user observes and remembers an advertisement. Finally, the study also investigates whether CTR, observation and remembrance of an ad affects, if a campaign is exposed to selected target groups and thus the advertising is targeted. The analysis is mainly based on theories in marketing, publicity, printed advertising and advertising online. Qualitative methods based on the performance of informal interviews with field experts and quantitative methods in terms of review and analysis of statistical material has been implemented to achieve the result of the study.

The result indicates that aspects such as time, measurability, adjustment of campaigns, number of impressions per user and presence are factors that separate print and web apart. Further, an examination of 100 campaigns illustrates that CTR may fall with an increased frequency. The result also concludes that the observation and recollection are relevant measurement for ads. In conclusion, the result also indicates that CTR and observation for campaigns may obtain a higher value if the campaign is targeted at a specific out selected audience.

KEYWORDS: Publicity, Marketing, Advertising, Users, Web and Daily press.

Abstract [sv]

Camilla Blom

SAMMANFATTNING

Annonsering i dagspress och på internet

En utvärdering av mediekanal, observation och utformning

Studien syftar till att utreda vilka faktorer som är relevanta för uppmärksamheten av en annons gällande annonsering i tryck och annonsering på internet. Syftet är även att belysa faktorer för hur annonsering i dagspress resp. på webben skiljer sig och hur de olika mediekanalerna kan bistå med varierade egenskaper.

Studien granskar hur frekvensen (antalet visningar per användare) kan påverka klickfrekvensen (CTR) för en kampanj på webben. Observation och hågkomst av annonser på webben har också granskats närmre för att därigenom undersöka vilka faktorer som kan påverka huruvida användare observerar och minns en annons. Avslutningsvis utreder studien huruvida CTR och observation av en annons kan påverkas om en kampanj exponeras för utvalda målgrupper och annonseringen därmed riktas. Analysen är främst baserad på teorier inom marknadsföring, reklam, tryckt annonsering samt annonsering på internet. Kvalitativa metoder baserat på utförande av informella intervjuer med områdesexperter samt kvantitativa metoder i form av granskning och analys av statistiskt material har genomförts för att uppnå studiens resultat.

Resultatet visar att aspekter som tid, mätbarheten, justering av kampanjer, antalet visningar per användare och närvaro är faktorer som skiljer tryck och webb ifrån varandra. Vidare indikerar en undersökning, omfattande 100 kampanjer, att CTR kan sjunka med en ökad frekvens. Resultatet visar även att observation och hågkomst är relevanta faktorer för annonsering på webben och att dessa mått kan påverkas av faktorer så som färgval, placering och frekvens. Avslutningsvis pekar studiens resultat på att CTR och observation för kampanjer kan erhålla högre värden om en kampanj, på olika sätt, riktas mot en specifik målgrupp. Detta genom att annonsören väljer att styra sin kampanj på webben.

NYCKELORD: Reklam, Marknadsföring, Annonsering, Användare, Webb och Dagspress.

Place, publisher, year, edition, pages
2012.
Series
Trita-CSC-E, ISSN 1653-5715 ; 2012:067
National Category
Computer Science
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-130923OAI: oai:DiVA.org:kth-130923DiVA: diva2:654369
Educational program
Master of Science in Engineering - Media Technology
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-10-07 Created: 2013-10-07

Open Access in DiVA

No full text

Other links

http://www.nada.kth.se/utbildning/grukth/exjobb/rapportlistor/2012/rapporter12/blom_camilla_12067.pdf
By organisation
School of Computer Science and Communication (CSC)
Computer Science

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 195 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf