Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur användarvana påverkar uppfattningen av reklam i webb-TV – En utvärdering av reklamformat i webb-TV med avseende på användarvana.
KTH, School of Computer Science and Communication (CSC).
2012 (Swedish)Independent thesis Advanced level (professional degree), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

That company markets themselves through advertising on commercial TV channels is as enticing as any other type of advertising whatsoever. That this principle has become as natural on the Internet is obvious. This matter of course will soon become a reality as well in Web TV. This thesis is based on the problems that have emerged in which users with different experience perceive advertising in different ways. The purpose of this paper is to try to identify these differences and address the problems they cause. By achieving this, the experience for the end user is hoped to improve, while commercial operators may maximize their investment. The objective was achieved by evaluating how users perceive advertising in Web TV both through focus groups and usability testing with retrospective think-aloud with eye tracking. The results show that there are significant differences between users with different levels of proficiency of advertising in Web TV. The most significant is that experienced users are more likely to remember more sponsors, and that they are faster to identify the sponsor than inexperienced users. The groups also have different ideas about which commercial format is the most effective. This thesis also identified that formats has an internal relationship that affect recall.

Web TV, user proficiency, advertising, experience, Videoplaza, HCI, eye-tracking,remembrance

Abstract [sv]

Att företag marknadsför sig genom reklam i kommersiella TV kanaler är idag ett fenomen som är lika självklart som vilken annan typ av marknadsföring som helst. Att denna självklarhet har blivit lika naturlig på internet är uppenbart. Denna självklarhet kommer snart bli verklighet i webb-TV. Detta exjobb baserar sig på de problem som har framkommit där användare med olika vana tar in reklam på olika sätt. Syftet med detta examensarbete är att försöka identifiera dessa skillnader och åtgärda de problem som de vållar. Genom att åstadkomma detta kommer upplevelsen för slutanvändaren förhoppningsvis att förbättras samtidigt som de kommersiella aktörerna maximerar sin investering. Syftet uppnåddes genom att utvärdera hur användare uppfattar reklam i webb-TV både i fokusgrupper och i användartester där retrospektiv tänka-högt med eye-tracking användes. Resultatet visar att det finns väsentliga skillnader mellan användare med olika erfarenhet av reklam i webb-TV. De mest relevanta är att vana användare har en större tendens att komma ihåg fler avsändare samt att de är snabbare på att identifiera avsändaren än ovana användare. Grupperna har även olika uppfattning kring vilket format som är det mest effektiva. Dessutom identifierade examensarbetet att formaten har en inbördes relation som på verkar erinran.

Webb-TV, användarvana, reklam, erfarenhet, Videoplaza, MDI, eye-tracking, erinran

Place, publisher, year, edition, pages
2012.
Series
Trita-CSC-E, ISSN 1653-5715 ; 2012:021
National Category
Computer Science
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-130967OAI: oai:DiVA.org:kth-130967DiVA: diva2:654413
Educational program
Master of Science in Engineering - Media Technology
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-10-07 Created: 2013-10-07

Open Access in DiVA

No full text

Other links

http://www.nada.kth.se/utbildning/grukth/exjobb/rapportlistor/2012/rapporter12/lundgren_klas_12021.pdf
By organisation
School of Computer Science and Communication (CSC)
Computer Science

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 54 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf