Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Framtidens    TV-konsumtionsbeteende hos    ungdomar: En utredande studie om hur TV4-Gruppen bör agera för att möta TV-konsumtionsbeteendet hos ungdomar om fem år
KTH, School of Computer Science and Communication (CSC).
2014 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Mediebranschen står under ständig utveckling, där teknisk innovation, ett förändrat konsumtionsbeteende och nya affärsmodeller har omformulerat hela marknaden (Gimpel, 2013). TV-branschen har genom åren förlitat sig på den linjärt tablåbelagda TV:ns framgång, men i takt med utvecklingen har branschen förändrats och idag är video-on-demand, VoD, en tjänst som tar allt större marknadsandelar (Ericsson, 2013). Ungdomar ligger i framkant av denna utveckling, och är de första som förutspås konsumera VoD mer än linjär TV (Nilsson, 2014). Denna studie har därför valts för att analysera hur ungdomar mellan 15-25 år konsumerar TV idag, och hur de förväntas konsumera TV om fem år. I studien analyseras sedan hur TV4-Gruppen bör agera för att möta ungdomars framtida konsumtionsbeteende.För att göra en grundlig analys i ämnet har både kvantitativa och kvalitativa metoder används, nämligen en granskning av relevant litteratur, intervjuer, fokusgrupper samt kvantitativ data från rapporten Rörliga Bilder 2013 av MMS. Arbetet mynnar ut i dels en översikt hur ungdomar mellan 15-25 år förväntas konsumera TV om fem år, och dels i en serie av rekommendationer som TV4-Gruppen bör ha i åtanke för att tillgodose ungdomars TV-konsumtionsbeteende i framtiden. Slutsatsen av detta arbete visar att sociala parametrar, skärmenheter, typ av kanal/tjänst, innehåll samt var och när TV konsumeras alla bidrar till huruvida ungdomar kommer välja att konsumera en specifik kanal eller tjänst i framtiden. Generellt rekommenderas TV4-Gruppen att inte fokusera på att konkurrera linjär TV och VoD mot varandra, utan snarare att utveckla båda plattformarna, såväl var för sig som genom att låta plattformarna samverka för att berika TV-upplevelsen. Dessutom ges TV4-Gruppen flera konkreta råd, bland annat att satsa på den linjära TV:ns styrkor, genom fler välproducerade svenska lägereldsprogram för att på så sätt utöka primetime-tiderna, samt att utveckla gruppens VoD-tjänster med fokus på att ge ungdomarna vad de önskar – individanpassad TV på konsumentens villkor.Nyckelord: Linjär TV, VoD, TV4-Gruppen, ungdomar, beteende, TV-konsumtion, konsumtionsvanor, second screen.

Abstract [en]

The media industry is under constant development, where technological innovations, changes in consumption behaviour and business models have redrafted the entire market (Gimpel, 2013). The TV industry has over the last years relied on the success of the traditional linear TV, but today the development has made video-on-demand, VoD, an important player on the TV market (Ericsson, 2013). The youth stands at the forefront of this development and are predicted to be the first to consume more VoD than linear TV (Nilsson, 2014). Therefore, the thesis analyseshow young people ages 15 to 25 years old consume television today, as well as how they are expected to consume television in five years. This thesis is done in collaboration with the TV4 Group, but is applicable for other Swedish TV-companies too.To make a thorough analysis of the subject, both quantitative and qualitative methods were utilized. It has been done through a literature review, interviews, focus groups and quantitative data from the study Rörliga Bilder 2013 made by MMS. This thesis consists of an estimation of how young people between the ages 15 to 25 years old will consume TV in five years as well as a series of recommendations that the TV4 Group should consider if they want to achieve their goal of being market leader on all media platforms by 2017. The conclusion of this work shows that social parameters, screen devices, type of channels/services, content, the time and the place all contribute to whether young people will choose to consume a particular channel or service in the future. A general recommendation for the TV4 Group is to both develops linear TV and VoDindividually and also to allow the platforms to collaborate for an enriched TV experience. The TV4 Group is also given specific advice, for example to increase the strength of linear TV with campfire programs so the total amount of primetime broadcasts is extended, and also to strengthen the group’s VoD services with a focus on providing the youth what they want – TV on the consumer’s terms. Key words: Linear TV, VoD, TV4 Group, youth, consumer, TV consumption, second screen.

Place, publisher, year, edition, pages
2014.
National Category
Media and Communication Technology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-150767OAI: oai:DiVA.org:kth-150767DiVA: diva2:744898
Supervisors
Available from: 2014-12-09 Created: 2014-09-09 Last updated: 2015-01-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Computer Science and Communication (CSC)
Media and Communication Technology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 340 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf