Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Generations of Private Labelsin a Swedish Grocery Retailer: Assessment of a Private Label Portfolio
KTH, School of Industrial Engineering and Management (ITM), Industrial Economics and Management (Dept.), Industrial Management.
KTH, School of Industrial Engineering and Management (ITM), Industrial Economics and Management (Dept.), Industrial Management.
2014 (English)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesisAlternative title
Generationer av egna märkesvaror inom en svensk matvarukedja : Granskning av en portfölj av egna märkesvaror (Swedish)
Abstract [en]

Customers have more frequently started to choose Private Labels in front of Manufacturer Brands  in the  grocery store shelves.  This is  a result of the last decade´s Private  Label development that has taken place across numerous countries and retailers. In recent years the Swedish grocery market has moved into an established Private Label state, as retailers have managed  to  increase  their Private  Labels’  quality,  image  and  penetration.  However,  it becomes  increasingly challenging for  retailers  to  assess  and  manage their  Private  Label portfolios as they become more and more sophisticated.

The  study  investigates  generations  of  Private  Labels  within  a  grocery  retailer  with  the purpose to provide knowledge of how generations of Private Labels can be used to assess and manage a Private Label portfolio. The study used the model generations of Private Labels to classify Private Labels after four defined Private Label generations. The chosen research approach was to conduct a case study at the leading grocery retailer in Sweden. A qualitative study was conducted to investigate the characteristics of the retailer’s Private Labels. A quantitative  study  was  conducted  to  investigate  the  penetration  of  the  Private  Label generations across grocery categories. In addition, three multiple regression analysis were conducted to test relations between Private Label penetration and a number of variables for each generation. The analysis included five variables, which had been identified as possible determinants of Private Label penetration in previous research.

The results of the study showed that the studied retailer held a well-developed Private Label portfolio that included three out of four Private Label generations. The retailer had no Private Labels within the first generation, which was defined as the least sophisticated generation. The third generation, characterized by me-too products, held the largest penetration among all the studied grocery categories. The study found that the variable share of articles had a significant positive relation to Private Label penetration for the three present generations. The study illustrates how the retailer can categorize and assess its Private Label portfolio based on generations of Private Labels. The study also provides knowledge of how the retailer can manage the generations of Private Labels based on its objectives and market situation.

Abstract [sv]

Det har blivit allt vanligare för kunder att välja butikens egna märkesvaror EMV framför traditionella märkesvaror i matvarubutikerna. Det är ett resultat av den utveckling av EMV som har ägt rum i flertalet länder och matvarukedjor det senaste decenniet. Även i Sverige har matvarukedjorna ökat kvalitet, image och försäljningsandelar hos sina EMV. Det har ökat dagligvaruhandelns totala EMV-försäljningsandel och etablerat EMV-marknaden i Sverige. Utvecklingen har ökat komplexiteten av matvarukedjornas EMV-portföljer, som ofta består av flertalet EMV med varierande egenskaper, strategier och försäljningsandelar. Det har ökat svårigheten för matvarukedjor att granska, hantera och driva sina EMV-portföljer.

Studien har undersökt generationer av EMV inom en matvarukedja, med syfte att generera kunskap om hur en EMV-portfölj kan granskas och hanteras baserat på generationer av EMV. Generationer  av  EMV  är  en  modell  som  används  för  att  klassificera  EMV  efter  fyra definierade generationer. Den forskningsansats som valdes var att genomföra en fallstudie inom den marknadsledande matvarukedjan i Sverige. En kvalitativ studie genomfördes för att utvärdera  egenskaper  och  strategier  hos  EMV-generationerna  inom  matvarukedjan.  En kvantitativ studie genomfördes för att undersöka EMV-generationernas försäljningsandelar inom olika livsmedelskategorier. Utöver detta genomfördes tre multipla regressionsanalyser för att testa om ett antal variabler kan påverka försäljningsandelen för respektive EMV generation. Analysen innehöll fem variabler som tidigare studier har identifierat som möjliga faktorer kopplade till EMV-försäljningsandelar.

Studiens resultat visade att den studerade matvarukedjan hade en välutvecklad EMV-portfölj som innehöll tre av fyra generationer av EMV. Matvarukedjan hade ingen EMV inom den första generation, som är definierad som den minst sofistikerade EMV-generationen. Den tredje  generationen  hade  den  största  EMV-försäljningsandelen  inom  samtliga  studerade livsmedelskategorier.  Studien  visade  att  variabeln  andel  artiklar  hade  en  signifikant  och positiv korrelation till EMV-försäljningsandelen för de tre befintliga generationerna. Studien illustrerar hur en matvarukedja kan klassificera och granska sin EMV portfölj baserat på generationer av EMV. Studien tog även fram rekommendationer för hur en matvarukedja kan hantera generationer av EMV beroende på strategiska mål och marknadssituation.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 74 p.
Keyword [en]
Private Labels, Private Label Portfolio, Generations of Private Labels, Grocery
Keyword [sv]
Egna märkesvaror, Generationer av egna märkesvaror, Portfölj av egna märkesvaror, Matvarukedja, Svenska dagligvaruhandeln
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-159253OAI: oai:DiVA.org:kth-159253DiVA: diva2:783876
Examiners
Available from: 2015-02-23 Created: 2015-01-27 Last updated: 2015-02-23Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Industrial Management
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 117 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf