Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Integration mot ett Real Time Bidding-system
KTH, School of Information and Communication Technology (ICT).
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (professional degree), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Software Integration with a Real Time Bidding System (English)
Abstract [sv]

Vi lever i en tid där marknadsföring är en väldigt viktig faktor som man måste ta hänsyn till om man försöker sälja sina produkter till både företag och konsumenter. Budgeten för marknadsföring är oftast begränsad och konkurrensen är hög, så det gäller att leverera sitt budskap till relevanta mottagare på relevanta ställen och med så effektivt som möjligt för att kunna både synas oftare än konkurrenterna och till bara de relevanta personer så att resurser som spenderas blir minimala.

Det hjälper Vendemore sina kunder med, att kunna visa sina annonser till bara valda mottagare (t.ex. potentiella eller befintliga kunder, egna anställda, potentiella anställda vid rekrytering osv.) på de största bredmedierna med minimall spill (förbrukning av visningar till ickerelevanta mottagare).

Onlineannonseringsbranschen är ganska ny och den är i stort sätt baserad på webbtekniker. Branschen utvecklas därmed ständigt i takt med utveckling av dessa tekniker. Samtidigt kan medierna lära sig att sälja sitt annonsutrymme på nya och effektivare sätt.

Under de senaste åren har det förekommit ett nytt sätt att sälja annonser som kallas Real-Time Bidding (RTB) och som i teorin skulle kunna göra att medierna skulle kunna sälja varje annons till det högsta möjliga priset. Det fungerar i princip som en budgivning i realtid så att annonsörer sätter sina bud för varje annons efter att någon person går in på en medias hemsida men så klart innan annonserna visas. Detta måste då ske extremt fort och branschstandard för fördröjning till bud ska komma fram är 50 millisekunder. För att annonsörer ska kunna slippa att bygga egna system för själva budgivningen har det förekommit företag som erbjuder annonshanteringssystemslösningar för att kunna koppla upp sig till de så kallade annonsbörserna. Då behöver annonsörerna bara ladda upp annonser och ställa in inställningarna för budgivningen (faktorer) och sedan hanterar dessa system resten dvs. själva budgivningen och annonsleveransen.

Eftersom Vendemores mål är att alltid ligga i branschens framkant så var det självklart att vi ska börja koppla upp oss mot så många annonsbörser som möjligt. Som första partner för annonshantering för RTB valde vi ett amerikanskt företag som heter The Trade Desk. Eftersom Vendemore har sitt eget administrationssystem för arbete med alla partnermedier som använder deras API:er for administration så skulle vi göra samma saker med The Trade Desk. Den här rapporten kommer att beskriva integration av Vendemore’s Back-Office system mot Trade Desks annonshanteringssystem.

Abstract [en]

We live in a time where marketing is a very important factor that must be taken into account when you try to sell your products to both businesses and consumers. Marketing budget is usually very limited and competition is high, so it is important to deliver your announcements to the relevant receivers and only on the relevant places.

This is what Vendemore tries to help customers with, to be able to show their ads to only relevant people (e.g. potential or existing customers, their own employees, potential employees during the recruitment etc.) and on the broad media.

Online advertising industry is new industry and it is largely based on web technologies. Because of that it is constantly evolving in step with the development of web technologies. At the same time even the media companies are learning how to sell their advertising space using new and more effective ways.

In recent years, one new way to sell ads, called Real-Time Bidding (RTB), is being used more and more, which in theory could do that the media could sell each ad to the highest possible price. It basically acts as a bidding in real time so that advertisers put their bid for each ad after a person browses into a media website but of course before the ads should appear. As you can see, this must be extremely fast and the industry standard for the time that bid must arrive is 50 milliseconds. To develop systems for doing these bids and delivering ads should be a very long and expensive project for every media so there are companies that provides advertising management solutions (adservers) that handles both bidding on so-called ad exchanges and delivery of ads. Then the only thing that advertisers need to do is to upload their ads on these adservers and choose needed settings (bidding factors). Since Vendemores goal is to always be in the forefront of advertisement industry, it was obvious that we should start hooking us up with these ad exchanges, and as the first partner for ad management for RTB, we have chosen an American company called The Trade Desk. Since Vendemore has its own management system for working with all partners media that use their APIs for management, we would do the same things with The Trade Desk. This report will describe the integration of Vendemore's Back-Office System to Trade desks ad management system.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 73 p.
Series
TRITA-ICT-EX, 2013:61
National Category
Computer and Information Science
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-177813OAI: oai:DiVA.org:kth-177813DiVA: diva2:874342
Examiners
Available from: 2015-12-01 Created: 2015-11-26 Last updated: 2015-12-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Information and Communication Technology (ICT)
Computer and Information Science

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 43 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf