Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En granskning av content marketing: En kvalitativ studie om innehållsbaserad marknadsföring med en rekommendation för tillämpning
KTH, School of Computer Science and Communication (CSC).
2016 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesisAlternative title
A study of Content Marketing : A qualitative examination about content marketing with a recommendation for its practice. (English)
Abstract [sv]

Människor är trötta på reklam och företagen har börjat förstå att deras kommunikation till kunderna behöver förbättras. Content marketing, även kallat innehållsmarknadsföring har kommit att bli en populär metod, dock med en svag definition i grunden som bäddar för olika åsikter för vad content marketing innebär. Content marketing är ett hett begrepp i den svenska marknadsföringen, men vad krävs för att lyckas? Den här uppsatsen kartlägger begreppet, varför det är svårdefinierat samt ger en rekommendation till de verksamheter som vill tillämpa metoden kring viktiga aspekter i att arbeta med denna kommunikationsstrategi. För att besvara problemformuleringen utfördes en litteraturstudie och ett flertal personintervjuer med betydande aktörer inom kategorierna traditionella och redaktionella verksamheter samt områdesexperter. Utifrån resultaten från undersökningen kan slutsatsen dras att det inte finns en generell modell som fungerar för alla utan att content marketing måste anpassas för varje enskild verksamhet. Däremot finns det kluster av råd som kommer att presenteras, som exempelvis att ha en tydlig strategi med tydliga mål för att kunna mäta effekten av verksamhetens content marketing-satsningar samt att se sig själva som en publicistisk verksamhet som kräver en särskild redaktionell kompetens och mycket klar bild av sin målgrupp.

Abstract [en]

The report examines the content marketing strategy. There are several challenges in defining the area and more to come when working with it. This essay aims to provide a recommendation of how to implement the strategy. How can traditional corporations learn from the editorial business and content  marketing experts? Several companies in the categories of traditional, editorial and content marketing experts have been interviewed for the study. The results showed that it is difficult to define content marketing and then suggests to label it otherwise. The study also concludes that there is no general solution for every company, thus different tools are acquired for different situations. However, main points of what factors to consider with the work of content marketing are presented, such as having editorial competence, a clear strategy and to measure relevant data. An English translation of this essay is available upon request. 

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 52 p.
Keyword [en]
Marketing strategy, editorial business, effect measurement, content marketing
Keyword [sv]
publicistisk verksamhet, marknadsföring, redaktionellt arbete, effektmätning, marknadsstrategi, content marketing, innehållsmarknadsföring
National Category
Engineering and Technology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kth:diva-189291OAI: oai:DiVA.org:kth-189291DiVA: diva2:945244
External cooperation
Kapero
Subject / course
Media Technology
Educational program
Master of Science - Media Management
Presentation
2016-06-15, 1635, Osquars backe 2, Stockholm, 23:38 (Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-07-05 Created: 2016-06-30 Last updated: 2016-07-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Ingvar_EnStudieOmContentMarketing(12682 kB)271 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 12682 kBChecksum SHA-512
4cdc6dacc4c3c1bc1091a5573f6fe9718eafa5e268d95cd335e3a60a78c70e605fb6432ada1df808ba9d1029c851fc2f04ff5489491d7cf123152d56a9ed72c8
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Ingvar, Elisabeth
By organisation
School of Computer Science and Communication (CSC)
Engineering and Technology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 271 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 652 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf